Conceptos Del Marketing

Las grandes, medianas y pequeñas empresa hacen uso de este término, muchas veces lo aplican en sus actividades diarias de manera empírica, al hablar de su producto o servicio con otra persona, al darle un nombre al producto, están haciendo uso del marketing, pero, es necesario que estas empresas conozcan mas acerca de este el. Que es, como se aplica, para que nos sirve son algunas de las preguntas que las empresas deben hacerse acerca del marketing…

Proveído Por:

Haga click aquí para leer más artículos en CEF.- Marketing Del Siglo XXI

Dando por hecho su carácter interdisciplinario, tenemos que decir que el término marketing de origen anglosajón empezó a utilizarse en EE UU a principios del siglo pasado, concretamente fue en 1910 cuando en la Universidad de Wisconsin apareció un curso denominado «Métodos de marketing» impartido por Butler

En nuestro país, fue en los años 60-70 cuando empezó a manejarse a nivel de empresa, motivado principalmente por la irrupción de las multinacionales en España, pero ha tenido que transcurrir casi medio siglo para que en el tejido empresarial y en el mundo universitario comiencen a arraigar los beneficios que aporta el actuar bajo una óptica de marketing estratégico.

Muchos autores han dado su definición de marketing, pero conviene diferenciar primero si nos estamos refiriendo a su concepto filosófico o a su aceptación empresarial.

A nivel filosófico, el marketing arranca en aquella etapa de la historia donde el hombre debía realizar trueques para cubrir sus necesidades y aumentar el bienestar. Desde ese momento, y al igual que sucede con la mayoría de las ideas, su evolución ha ido indisolublemente unida al desarrollo social y económico.

La revolución industrial, la creación de grandes centros urbanos y comerciales, la especialización en el trabajo y las nuevas tecnologías, hacen que se haya creado un mercado de oferta y demanda en donde el marketing debe buscar la entera satisfacción del consumidor.

En mi actividad profesional, me he visto obligado más de una vez a comentar que desde un punto de vista filosófico, el marketing es la «lógica estructurada y metodizada», ya que en todo momento se ha de actuar con el sentido menos común de todos, que es el «sentido común».

A nivel empresarial, vemos que es una actividad que tiene como fin primordial y último la consecución de los objetivos marcados. Basado en este punto de vista, el marketing comprende una serie de actividades interrelacionadas entre sí, tendentes no sólo a satisfacer la demanda del mercado, sino a cubrir los objetivos fijados por y para la empresa.

Con el ánimo de dosificar más aún el término y adentrar al lector en el apasionante mundo del marketing empresarial, indico a continuación las definiciones dadas por los autores más reconocidos:

«Marketing es un proceso social por el que los individuos y los grupos obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y su valoración con otros» (P. Kotler).
«Marketing es una función organizacional y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y para gestionar las relaciones con ellos de tal modo que beneficie a la organización y a sus stakeholders» ( Asociación Americana de Marketing, AMA).
«El marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades» (P. Drucker).
«Marketing es la acción de conjunto de la empresa, dirigida hacia el cliente con el objetivo de una rentabilidad» (Goldmann).
«Marketing es aquel conjunto de actividades técnicas y humanas que trata de dar respuestas satisfactorias a las demandas del mercado» (R. Muñiz).
Para cerrar este apartado sobre el conocimiento del marketing, he considerado incluir una división dentro del propio marketing: marketing interno es el que se lleva y ejecuta dentro de la propia compañía para que se dé un buen servicio a los clientes, y marketing externo aquel que se da al mercado. Sería absurdo y poco rentable disponer de una cartera magnífica de productos y que el cliente interno o trabajador no estuviese bien preparado para ofrecerlos.

Haga click aquí para leer más artículos en CEF.- Marketing Del Siglo XXI
Artículos Regionales
- Conceptos Del Marketing Alabama
- Conceptos Del Marketing Alaska
- Conceptos Del Marketing Arizona
- Conceptos Del Marketing Arkansas
- Conceptos Del Marketing California
- Conceptos Del Marketing Colorado
- Conceptos Del Marketing Connecticut
- Conceptos Del Marketing DC
- Conceptos Del Marketing Delaware
- Conceptos Del Marketing Florida
- Conceptos Del Marketing Georgia
- Conceptos Del Marketing Hawaii
- Conceptos Del Marketing Idaho
- Conceptos Del Marketing Illinois
- Conceptos Del Marketing Indiana
- Conceptos Del Marketing Iowa
- Conceptos Del Marketing Kansas
- Conceptos Del Marketing Kentucky
- Conceptos Del Marketing Louisiana
- Conceptos Del Marketing Maine
- Conceptos Del Marketing Maryland
- Conceptos Del Marketing Massachusetts
- Conceptos Del Marketing Michigan
- Conceptos Del Marketing Minnesota
- Conceptos Del Marketing Mississippi
- Conceptos Del Marketing Missouri
- Conceptos Del Marketing Montana
- Conceptos Del Marketing Nebraska
- Conceptos Del Marketing Nevada
- Conceptos Del Marketing New Hampshire
- Conceptos Del Marketing New Jersey
- Conceptos Del Marketing New Mexico
- Conceptos Del Marketing New York
- Conceptos Del Marketing North Carolina
- Conceptos Del Marketing North Dakota
- Conceptos Del Marketing Ohio
- Conceptos Del Marketing Oklahoma
- Conceptos Del Marketing Oregon
- Conceptos Del Marketing Pennsylvania
- Conceptos Del Marketing Rhode Island
- Conceptos Del Marketing South Carolina
- Conceptos Del Marketing South Dakota
- Conceptos Del Marketing Tennessee
- Conceptos Del Marketing Texas
- Conceptos Del Marketing Utah
- Conceptos Del Marketing Vermont
- Conceptos Del Marketing Virginia
- Conceptos Del Marketing Washington
- Conceptos Del Marketing West Virginia
- Conceptos Del Marketing Wisconsin
- Conceptos Del Marketing Wyoming
Artículos Similares
- Comercialización Creativa
Una interesante tormenta de ideas - que espero no termine - se ha generado en torno al tema "comercialización o mercadeo", a raíz de un artículo publicado en la edición anterior.
- El Cliente
- Conceptos Claves En Internet
- Concepto de Producto
- Análisis FODA De Marketing
- El Mercadeo y sus Tendencias
- Mezcla De Marketing
- Marketing Estratégico vs Marketing Operativo
- El Diseño Como Espíritu De La Empresa
- Información De Interés