Portafolio de Productos Alabama

BGC, Boston Counsulting Group, desarrolló hace algunos años una matriz destinada a analizar la rentabilidad del grupo de productos (portafolio) de la empresa. Su objetivo: determinar la estrategia de mercadeo que debe seguirse con relación a la mezcla de productos que idealmente debería darse en la empresa.

Compañías Locales

American Insurance Marketing
(334) 323-0824
101 Technacenter Dr
Montgomery, AL
Berry Company
(256) 306-9499
2215 Danville Rd Sw Ste C
Decatur, AL
Email Advertising
(334) 347-7788
200 Willow Dr
Enterprise, AL
C R Signs
(256) 739-0178
1114 Katherine St Nw
Cullman, AL
AnOxMarketplace.com
901-628-3556
228 S. Quintard Ave
Anniston, AL
Dickinson Advertising
(334) 832-2457
105 Tallapoosa St
Montgomery, AL
Logical Marketing So
(256) 308-0203
1949 S Brownstone Ct Sw
Decatur, AL
Potts Marketing Group
(256) 237-7788
1030 Noble St
Anniston, AL
Michael Advertising Group
(256) 882-0556
10017 Dunbarton Dr Se
Huntsville, AL
Logo Loft
(334) 356-8902
6989 Halcyon Park Dr
Montgomery, AL
Esta Información es Proveída por
  

La facilidad de entender el concepto, a la vez que su profundidad le ha valido ser reconocida y utilizada ampliamente, desde que fuera publicada en un boletín del BCG en el año 1970, con el título de “El Portafolio de Productos”.

El planteamiento del BCG, dio origen a otros muy similares, a la vez que generó el principio conocido como la “administración del portafolio de productos”. Este concepto ha sido aplicado intensivamente en la administración de inversiones, donde se maneja un portafolio de diferentes tipos de inversiones financieras (productos), cada uno de ellos con diferentes características relacionadas con el riesgo, la tasa de retorno y la reevaluación. Lo que hace el inversionista es tratar de balancear el riesgo y crecimiento de los diferentes productos financieros, de manera de poder siempre tener un balance positivo.

Toda empresa administra una cantidad de productos o servicios, lo cual constituye su portafolio. Para tener éxito, toda empresa debe esforzarse en desarrollar un portafolio de productos que le aseguren utilidades y flujo de efectivo. Los modelos de portafolio, como el mencionado, son métodos que permiten a la dirección de la empresa determinara la posición competitiva del producto y las posibilidades de mejorar la contribución que da el producto, en comparación con otros. Este análisis puede ser de productos o líneas de productos.
El modelo generado por BCG, entiende que las ventas tienen una estrecha relación con la rentabilidad y el flujo de caja.

Los productos, según esta teoría, pueden dividirse en cuatro grupos : estrellas, vacas de efectivo, signos de interrogación y perros.

Estrellas. Los productos estrellas son aquellos que tienen participación importante en el portafolio, con alta tasa de crecimiento. Generan altas ventas y utilidades, consecuentemente un flujo importante de efectivo. Los productos estrellas, como están en crecimiento, requieren de gran cuidado e inversiones grandes en ellos.

Vacas lecheras. Estos también tienen alto volumen de ventas y dan utilidades fuertes. Son un recurso, como su nombre lo indica, muy importante para la empresa para la generación de efectivo.

Los signos de interrogación. Estos productos, según el modelo, poseen gran potencial, pero requieren gran atención, para que tengan una participación importante en la mezcla de productos. Perros. Son productos de baja participación en mercados de crecimiento bajo. Reciben poca o ninguna inversión de recursos de mercadeo.

Estos grupos se posicionan en cuatro cuadrantes de la matriz cuyos ejes se dividen en porciones alta y baja, en relación con (a) el crecimiento del mercado o negocio y (b) la posición competitiva. La matriz se divide en cuatro áreas, como se muestra en el gráfico de la izquierda. Si todos los productos de una empresa, una vez clasificados, se colocan sobre la matriz en forma de puntos ploteados, se puede tener una buena idea para hacer análisis y proyección del comportamiento de los productos, para determinar el portafolio ideal. El grosor del punto, que identifica al producto, a la vez que su colocación en la matriz dependerá de su comportamiento en el mercado.

Los modelos de portafolio se relacionan directamente con el comportamiento a futuro de los productos. El modelo de portafolio de BCG proporciona a la dirección una excelente herramienta para desarrollar una estrategia de la mezcla de productos que debe tener la empresa para cumplir con sus objetivos. Por otro lado estos modelos deben usarse con mucha cautela, ya que pueden inducir a las empresas a poner énfasis en el juego del crecimiento alto del mercado y descuidar administrar bien sus negocios actuales.

Autor Jorge Pereira de www.mercadeo.com haga click aqui para ver mas articulos del autor.
Artículos Regionales
- Portafolio de Productos Alabaster AL
- Portafolio de Productos Albertville AL
- Portafolio de Productos Alexander City AL
- Portafolio de Productos Andalusia AL
- Portafolio de Productos Anniston AL
- Portafolio de Productos Arab AL
- Portafolio de Productos Athens AL
- Portafolio de Productos Atmore AL
- Portafolio de Productos Auburn AL
- Portafolio de Productos Bay Minette AL
- Portafolio de Productos Bessemer AL
- Portafolio de Productos Birmingham AL
- Portafolio de Productos Boaz AL
- Portafolio de Productos Brewton AL
- Portafolio de Productos Clanton AL
- Portafolio de Productos Cullman AL
- Portafolio de Productos Daphne AL
- Portafolio de Productos Decatur AL
- Portafolio de Productos Dothan AL
- Portafolio de Productos Enterprise AL
- Portafolio de Productos Eufaula AL
- Portafolio de Productos Fairhope AL
- Portafolio de Productos Florence AL
- Portafolio de Productos Foley AL
- Portafolio de Productos Fort Payne AL
- Portafolio de Productos Gadsden AL
- Portafolio de Productos Guntersville AL
- Portafolio de Productos Haleyville AL
- Portafolio de Productos Hartselle AL
- Portafolio de Productos Huntsville AL
- Portafolio de Productos Jasper AL
- Portafolio de Productos Madison AL
- Portafolio de Productos Mobile AL
- Portafolio de Productos Montevallo AL
- Portafolio de Productos Montgomery AL
- Portafolio de Productos Muscle Shoals AL
- Portafolio de Productos Northport AL
- Portafolio de Productos Opelika AL
- Portafolio de Productos Pelham AL
- Portafolio de Productos Pell City AL
- Portafolio de Productos Phenix City AL
- Portafolio de Productos Pinson AL
- Portafolio de Productos Prattville AL
- Portafolio de Productos Scottsboro AL
- Portafolio de Productos Selma AL
- Portafolio de Productos Semmes AL
- Portafolio de Productos Sylacauga AL
- Portafolio de Productos Talladega AL
- Portafolio de Productos Theodore AL
- Portafolio de Productos Trussville AL
- Portafolio de Productos Tuscaloosa AL
- Portafolio de Productos Tuscumbia AL
- Portafolio de Productos Valley AL
- Portafolio de Productos Wetumpka AL