Portafolio de Productos Washington

BGC, Boston Counsulting Group, desarrolló hace algunos años una matriz destinada a analizar la rentabilidad del grupo de productos (portafolio) de la empresa. Su objetivo: determinar la estrategia de mercadeo que debe seguirse con relación a la mezcla de productos que idealmente debería darse en la empresa.

Compañías Locales

KLCK-AM 1400
509-773-3300
P.O. Box 305
Goldendale, WA
GreenRubino
(206) 447-4747
1938 Fairview Ave. E
Seattle, WA
PMA Direct Marketing
(253) 867-5081
22404 66th Ave. S
Kent, WA
St. James Episcopal Church
360-855-0040
810 Puget St
Sedro-Woolley, WA
Steam Supply
(206) 716-4800
6545 5th Pl S
Seattle, WA
The Focus Group Marketing & Advertising
509-927-2992
12422 E. First Ave.
Spokane, WA
AdGorilla TV
253-414-6070
3323 Pacific Ave Ste 201
Tacoma, WA
TsuluWerks, Inc.
(206) 782-4040
2442 NW Market Street, #17
Seattle, WA
KKWF
(206) 577-8600
1100 Olive Way,
Seattle, WA
Gci Ad Agency
(360) 786-9657
1800 4th Ave E
Olympia, WA
Esta Información es Proveída por
  

La facilidad de entender el concepto, a la vez que su profundidad le ha valido ser reconocida y utilizada ampliamente, desde que fuera publicada en un boletín del BCG en el año 1970, con el título de “El Portafolio de Productos”.

El planteamiento del BCG, dio origen a otros muy similares, a la vez que generó el principio conocido como la “administración del portafolio de productos”. Este concepto ha sido aplicado intensivamente en la administración de inversiones, donde se maneja un portafolio de diferentes tipos de inversiones financieras (productos), cada uno de ellos con diferentes características relacionadas con el riesgo, la tasa de retorno y la reevaluación. Lo que hace el inversionista es tratar de balancear el riesgo y crecimiento de los diferentes productos financieros, de manera de poder siempre tener un balance positivo.

Toda empresa administra una cantidad de productos o servicios, lo cual constituye su portafolio. Para tener éxito, toda empresa debe esforzarse en desarrollar un portafolio de productos que le aseguren utilidades y flujo de efectivo. Los modelos de portafolio, como el mencionado, son métodos que permiten a la dirección de la empresa determinara la posición competitiva del producto y las posibilidades de mejorar la contribución que da el producto, en comparación con otros. Este análisis puede ser de productos o líneas de productos.
El modelo generado por BCG, entiende que las ventas tienen una estrecha relación con la rentabilidad y el flujo de caja.

Los productos, según esta teoría, pueden dividirse en cuatro grupos : estrellas, vacas de efectivo, signos de interrogación y perros.

Estrellas. Los productos estrellas son aquellos que tienen participación importante en el portafolio, con alta tasa de crecimiento. Generan altas ventas y utilidades, consecuentemente un flujo importante de efectivo. Los productos estrellas, como están en crecimiento, requieren de gran cuidado e inversiones grandes en ellos.

Vacas lecheras. Estos también tienen alto volumen de ventas y dan utilidades fuertes. Son un recurso, como su nombre lo indica, muy importante para la empresa para la generación de efectivo.

Los signos de interrogación. Estos productos, según el modelo, poseen gran potencial, pero requieren gran atención, para que tengan una participación importante en la mezcla de productos. Perros. Son productos de baja participación en mercados de crecimiento bajo. Reciben poca o ninguna inversión de recursos de mercadeo.

Estos grupos se posicionan en cuatro cuadrantes de la matriz cuyos ejes se dividen en porciones alta y baja, en relación con (a) el crecimiento del mercado o negocio y (b) la posición competitiva. La matriz se divide en cuatro áreas, como se muestra en el gráfico de la izquierda. Si todos los productos de una empresa, una vez clasificados, se colocan sobre la matriz en forma de puntos ploteados, se puede tener una buena idea para hacer análisis y proyección del comportamiento de los productos, para determinar el portafolio ideal. El grosor del punto, que identifica al producto, a la vez que su colocación en la matriz dependerá de su comportamiento en el mercado.

Los modelos de portafolio se relacionan directamente con el comportamiento a futuro de los productos. El modelo de portafolio de BCG proporciona a la dirección una excelente herramienta para desarrollar una estrategia de la mezcla de productos que debe tener la empresa para cumplir con sus objetivos. Por otro lado estos modelos deben usarse con mucha cautela, ya que pueden inducir a las empresas a poner énfasis en el juego del crecimiento alto del mercado y descuidar administrar bien sus negocios actuales.

Autor Jorge Pereira de www.mercadeo.com haga click aqui para ver mas articulos del autor.
Artículos Regionales
- Portafolio de Productos Anacortes WA
- Portafolio de Productos Arlington WA
- Portafolio de Productos Auburn WA
- Portafolio de Productos Bainbridge Island WA
- Portafolio de Productos Battle Ground WA
- Portafolio de Productos Bellevue WA
- Portafolio de Productos Bellingham WA
- Portafolio de Productos Bothell WA
- Portafolio de Productos Bremerton WA
- Portafolio de Productos Buckley WA
- Portafolio de Productos Camas WA
- Portafolio de Productos Chehalis WA
- Portafolio de Productos Cheney WA
- Portafolio de Productos East Wenatchee WA
- Portafolio de Productos Edmonds WA
- Portafolio de Productos Ellensburg WA
- Portafolio de Productos Enumclaw WA
- Portafolio de Productos Everett WA
- Portafolio de Productos Federal Way WA
- Portafolio de Productos Gig Harbor WA
- Portafolio de Productos Issaquah WA
- Portafolio de Productos Kelso WA
- Portafolio de Productos Kenmore WA
- Portafolio de Productos Kennewick WA
- Portafolio de Productos Kent WA
- Portafolio de Productos Kirkland WA
- Portafolio de Productos Lacey WA
- Portafolio de Productos Lake Stevens WA
- Portafolio de Productos Lakewood WA
- Portafolio de Productos Longview WA
- Portafolio de Productos Lynden WA
- Portafolio de Productos Lynnwood WA
- Portafolio de Productos Maple Valley WA
- Portafolio de Productos Marysville WA
- Portafolio de Productos Mercer Island WA
- Portafolio de Productos Moses Lake WA
- Portafolio de Productos Mount Vernon WA
- Portafolio de Productos Mountlake Terrace WA
- Portafolio de Productos Mukilteo WA
- Portafolio de Productos Oak Harbor WA
- Portafolio de Productos Olympia WA
- Portafolio de Productos Pasco WA
- Portafolio de Productos Port Angeles WA
- Portafolio de Productos Port Orchard WA
- Portafolio de Productos Poulsbo WA
- Portafolio de Productos Pullman WA
- Portafolio de Productos Puyallup WA
- Portafolio de Productos Redmond WA
- Portafolio de Productos Renton WA
- Portafolio de Productos Richland WA
- Portafolio de Productos Seattle WA
- Portafolio de Productos Sedro Woolley WA
- Portafolio de Productos Selah WA
- Portafolio de Productos Sequim WA
- Portafolio de Productos Shelton WA
- Portafolio de Productos Silverdale WA
- Portafolio de Productos Snohomish WA
- Portafolio de Productos Spanaway WA
- Portafolio de Productos Spokane WA
- Portafolio de Productos Stanwood WA
- Portafolio de Productos Sumner WA
- Portafolio de Productos Tacoma WA
- Portafolio de Productos University Place WA
- Portafolio de Productos Vancouver WA
- Portafolio de Productos Washougal WA
- Portafolio de Productos Wenatchee WA
- Portafolio de Productos Woodinville WA
- Portafolio de Productos Yakima WA
- Portafolio de Productos Yelm WA